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“青岛5.6折海景房”“优惠好多”“太划算了，买它！”......双12期间，直播卖货界出现了一股清流。浙江省宁波市中级人民法院开展的司法网拍直播活动，将这套估价为567.5万元的青岛海景房，以451万元的价格成交。

据了解，当天浙江省宁波市中级人民法院展现了惊人的“带货力”，直播活动仅一小时成交额破亿。

消息一出，令不少网友“大跌眼镜”，话题#法官直播带货1小时卖1亿# 在微博平台引发3.2亿阅读，2.8万讨论。法官“坐镇”开直播，没有中间商赚差价，这大概是最强带货了......

法官秒变“李佳琦”，网民竞拍欲望强

除宁波市中级人民法院外，还有不少法院纷纷开启直播“首秀”，以直播的方式进行司法拍卖，多位地方法官亲自登场做“带货主播”。

根据新浪舆情通大数据平台统计，截至12月15日，“法官+直播+带货|拍卖”事件在全网引发7.4万条相关信息，12月13日，信息量达到峰值4.7万条。全网讨论热情高涨。

数据来源：新浪舆情通

为了将法院待处置的资产能拍出个好价钱，“法官”们“奋勇争先”，平日在法庭上“正襟危坐”的法官们到了镜头前却透露着“紧张”，在网友看来十分“可爱”；而他们的“带货”能力堪比“李佳琦”，收获了不少网友的“比心”与“赞叹”。

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对于“法官”在线直播拍卖，@中国青年报 发起投票，询问网友的看法。截至16日，46.9%的网友觉得法官做“带货主播”信任感很强，会增强会购买欲；35%的网友表示，对于这些拍卖产品，自己的账户余额不能支撑；还有16.8%的网友表示纯属看看热闹。

但无论是有真实竞拍想法还是单纯凑凑热闹，这种新颖、时髦的竞拍方式，着实扩大了“广告效应”，成为司法拍卖活动的一种有益尝试。

“网红”法官走进公众视野，直播拍卖激发更多期待

据了解，从12月1日起至今，已有广东省中山市第一人民法院、吉林省长春市南关区人民法院、广东省深圳市宝安区人民法院、浙江省杭州市江干区人民法院、浙江省杭州市富阳区人民法院、河南省新乡市红旗区人民法院、山西省晋城市中级人民法院等多个法院以视频直播的方式进行拍卖，并取得了良好反响。

事件经主流媒体报道后，“法官直播带货”话题很快冲上热搜。据铀媒统计，@中国长安网、@宁波慈溪法院、@济南中院等政法系统账号“趁热打铁”，共发博294条，引发403.4万阅读，使得事件传播范围愈发广泛，与网民的互动性大大增强。这种法院网络直播拍卖的创新形式让法院“网红们”走进公众视野，也激发了公众更多地期待。

数据来源：铀媒

微博情绪分析中，“捂脸笑”“笑哭”“哈哈”“呲牙笑”等表情出现频次较高，公众对于法院追赶直播带货热潮的做法喜闻乐见；“大拇指”“点赞”等表现出网友的肯定态度和正面情绪；还有“话筒”表情的出现，法官们金句频出，激发了网友对今后直播拍卖的更多期待。

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法院执行新形式，“直播+拍卖”成多赢之举

眼下网红（主播）带货渐成社会风潮，商家通过网红带货，卖出了自己的产品，而法院利用网络直播平台进行现场拍卖无疑是一种多赢之举。

法院开展的司法网拍直播活动，一方面，在节省拍卖成本的情况下，可以更好的对执行标的物进行处置，将拍卖流程公开透明化。同时，将查封的房产或其他非现金财产进行拍卖变现，拍卖所得用于归还申请执行人。这更有利于对申请执行人权益的保护。

　从另一方面来看，法官在线直播拍卖还是一次学法用法的好机会。公众对法院拍卖的规则、流程、拍卖物所涉及的执行环节、相关的法律知识等有了更深入的了解。此外，拍卖之外的其它法律问题，也能在直播互动中得到解答，甚至还带动法学专业的网友在线普法。

网络直播盛行之下，法官们没有了法庭上的严肃与刻板，以平易近人、诙谐幽默的形象“疯狂”推销待处置资产，角色反差令公众喜闻乐见。而直播拍卖的形式不但无损司法机关的权威，反而成为司法执行的有益尝试，给法院形象加分不少。法院作为法律的门户和前沿阵地，作为司法审判和社会治理的关键部门，大胆尝试创新之举不失为一种良策。