新浪舆情通

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，因中文品牌名称“露华浓”取自中国古诗，这个美国知名彩妆品牌一进入中国市场，就赢得了消费者的巨大关注与好感。

靠着堪比大牌的品质和超高性价比，露华浓自此开启了引领中国女性色彩之美的里程，并一度被彩妆爱好者誉为“平价彩妆界的扛把子”“平价之光”......

但近日，华尔街日报报道称，国际知名彩妆企业露华浓公司已与安迈企业谘询公司合作，为该公司可能申请破产作准备。

露华浓要破产了？不少听到风声的彩妆爱好者既愕然又惋惜。截至11月12日，微博平台上#露华浓为申请破产作准备# 话题的阅读量达3.6亿，讨论数超5.8万；而在全网引发的相关信息也有6.31万条。曾经引领彩妆潮流的露华浓渐趋落寞，公众难免唏嘘几声。

网民担忧“破产”，再掀“抢购”热潮

“准备破产”消息在社交媒体上迅速发酵，由此还引发了国内网友的抢购、囤货风潮。

根据全网普通网民的关键词云，“口红”“粉底液”“唇釉”等彩妆产品重回大众记忆，其中经典的“豆沙色”口红更是掀起了网民的一波“下单”风潮，微博话题#露华浓325# #露华浓225#更是接连登上热搜；“绝美”“好用”“好看”“平价”等夸奖声音不断。

有网友表示自己的“第一支口红就是露华浓”；有网友扼腕：露华浓好用又便宜；也有网友担心绝版，“看到新闻就去剁手了露华浓的口红”。

@新浪财经 发布关于该事件的微博后，进一步渲染着网民的悲伤感情色彩。【国际彩妆企业#露华浓为申请破产作准备#】微博的转发与评论中，“泪目”“悲伤”“跪”“失望”“吃惊”表情符号的出现频次较高，不少网民在震惊之余，表达出了惋惜。部分网民通过“允悲”“笑哭”表情，来表现内心的哭笑不得或欲哭无泪。

尽管多年来的品牌口碑和客户情怀，让露华浓短暂的拥抱了高光时刻，但在业内人士看来，“申请破产”的无奈之举与露华浓近年深陷业绩下滑泥潭不无关系。

露华浓业绩下滑明显，“破产”颓势有预兆

近年来，露华浓的业绩下滑明显。

露华浓公司2019年报显示，营业收入为24.20亿美元（约合160亿元人民币），同比下跌5.65%，净利润为亏损1.58亿美元（约合10亿元人民币），亏损扩大46.4%。（界面新闻）

而在今年的第二季度业绩报告中，露华浓实现净销售额3.48亿美元，比上年同期的5.7亿美元下降了39%；净亏损1.27亿美元，上年同期净亏损6370万美元。（全球企业动态）

业绩的明显下滑和亏损，可以说是体现着露华浓的艰难处境。而另一边，国内的美妆消费市场正在发生深刻变化，露华浓、NYX、E.L.F（Eyes Lips Face）等欧美开架彩妆似乎走向落寞。

今年双11全网大促活动期间，L.A.Girl、E.L.F、Wet n Wild、NYX等品牌的全网热度处于明显的低谷状态。新浪舆情通大数据平台统计显示，统计时间内NYX品牌的热度指数峰值和全网声量相对较高，美国彩妆品牌E.L.F的全网热度位居末位。

过去几年，不少欧美开架彩妆在国内市场的人气曾一路飙升，然而随着国产美妆品牌的崛起，以及消费者消费心理的变化和消费需求的升级，包括露华浓在内的品牌渐趋落寞。如bilibili视频网站上，播放量较高的“欧美开架彩妆测评/开箱”视频多集中在2018、2019年，最早可追溯至2016年。

“新国货”大潮来袭，完美日记异军突起

中国化妆品市场的蓬勃发展，尤其是近年来电商行业的高速发展，引得国际彩妆巨头纷纷布局市场。但与此同时，国货彩妆品牌也来势汹汹，以完美日记、橘朵、花西子、毛戈平为代表的彩妆品牌迅速崛起，凭借潮流、高性价比和直击人心的营销能力，俘获了众多年轻消费者的心。

从10月21日开始的双11预售到11月11日双11购物狂欢活动落幕，期间完美日记引发的全网声量高达75.05万，全网热度指数一度飙升至73.08的峰值；此外，花西子、橘朵两品牌的网络关注度也十分可观。而相较于这三个品牌，玛丽黛佳稍显逊色。

根据天猫官方数据，今年双11完美日记再次成为彩妆品牌No.1。截至11月11日13点30分，完美日记“双11”累计销售额破6亿，位居天猫彩妆类目第一。

热闹的“新国货”大潮中，完美日记母公司更是成为第一家走向上市的美妆公司。今年10月，媒体报道称美妆品牌完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，正式启动赴美上市。

一时间，金融领域、时尚行业、美容行业等业界人士纷纷将目光聚焦在这个国货彩妆异军突起的代表案例。

露华浓或免于破产，回天乏术还是焕发新生？

11月12日，根据最新消息，露华浓已关闭与债权人的债务交换，这将使公司免于破产。尽管破产传言免于成真，但露华浓能否在中国市场重新站稳脚跟，仍然充满挑战。

财经媒体化妆品观察 在文章中直指露华浓“一手好牌没打好”，称定位不清、不接地气、反应迟缓仍是露华浓痼疾缠身的重要因素。

事实上，今年3月份，露华浓签约了摩登兄弟刘宇宁为中国首位本土代言人，一度在国内引发热议，其破局之心不言而喻。该事件引发的44.47万条信息中，99.73%集中在微博平台，其次有0.25%的全网信息来自论坛。信息来源渠道较为单一，一定程度上，这对露华浓品牌影响力的传播扩散起不到太大的助推作用。

在这个高速迭代的彩妆市场大环境下，外有国际彩妆巨头，内有国货彩妆新秀，多股力量齐头猛进，露华浓还能否守住在中国市场的一席之地？

金融投资报 预测：即便度过眼下难关，露华浓想要偿还接下来到期的更多债务，仍需让利润继续保持第三季度的增长势头。

中国商报 同样在文章中表示，产品的售价意味着产品的定位，平价彩妆可替代性较大，或难长期留住消费者......露华浓若想继续发展，还需丰富品牌矩阵和产品品类。