新浪舆情通

“健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶”，在很多人的记忆里，这句经典广告语一度风靡大街小巷。2013年，天喔蜂蜜柚子茶在众多茶饮料中脱颖而出，其后有多位当红明星为其代言，也使得天喔国际稳固了在饮料行业中的江湖地位。

然而7年过去，这款年销售额曾达数亿元的明星产品已难寻其迹。近日，品牌所属公司天喔国际也传来消息：停牌长达两年之久后正式被取消上市地位，退出资本市场。

天喔国际回天无力？爆品“蜂蜜柚子茶”依旧出圈

事实上，天喔国际在资本市场的复牌之路十分坎坷。2018年5月8日，港股上市公司天喔国际因公司董事会主席、执行董事兼行政总裁林建华“失联”，发出短暂停牌公告。此后接连经历复牌-停牌-沉寂-复牌，最终走向退市。

今年7月，天喔国际还传出“关联公司破产清算”的消息，业内人士纷纷猜测，天喔食品王国再难复往日光景。

新浪舆情通大数据平台统计显示，连日来“天喔国际退市”的消息并没有引起太多关注，话题全网热度指数峰值仅达14.01。曾经数一数二的食品上市公司，如今不仅在资本市场碰壁，就连网民的关注焦点也多放在“蜂蜜柚子茶”这款单品上。

近7天以来，天喔国际退市话题引起小规模的传播，“天喔蜂蜜柚子茶”在全网的声量也逐渐攀升。

在不少网民看来，真正让天喔国际名声大噪的，是蜂蜜柚子茶。但蜂蜜柚子茶成为爆款后，天喔似乎再也没有出现“拿得出手”的产品。

观察天喔旗下部分饮料品牌的全网热度，蜂蜜柚子茶的7天热度指数仍位居第一，曝光量较高；金贡泉、c满e、巴诺三款产品的热度指数峰值也达到5以上，在市面上相对活跃，其它系列产品则表现不佳。

康师傅、统一领跑茶饮料行业，天喔茶庄仍占一席之地

梳理天喔国际近几年在茶饮料行业的发展，尽管自蜂蜜柚子茶之后，公司的系列产品一直表现不佳，但单品爆品带来的品牌效应仍长期存在。

新浪舆情通对康师傅、统一、茶π、东方树叶等茶饮料品牌的全网热度进行统计，发现近一个月来维他品牌引发的全网声量最高，多达130万条。其次是元老级品牌康师傅与新晋网红品牌元气森林，网民发声活跃，讨论热情高。而观察各品牌7天内的热度指数，统一热度指数峰值达93.37，成近7天内热度最高的茶饮料品牌。受公司退市、产品下架等影响，天喔茶庄的品牌声量与热度相对较低。

在十大品牌网 发布的茶饮料品牌投票榜单中，统一获得3916票，位居首位；康师傅3022票占第二位。消费者对统一与康师傅旗下产品的接受度和认可度明显高于其它品牌。而天喔茶庄所获票数超2000票，可以看出仍具有一定的市场需求和消费群体基础。

如果说企业内部矛盾是促使天喔国际走向退市的主要推手，那么近年来传统茶饮市场格局已定以及逐渐崛起的新式茶饮，也成为压垮天喔的重要因素。

新式茶饮快速崛起，传统茶饮料败下阵来？

随着中国居民消费水平的不断提高和消费需求的变化，以及奶茶、气泡水、无糖茶饮等新式茶饮的出现，传统的瓶装茶饮料受到猛烈冲击。

当代年轻人对新式茶饮的热衷和高度需求，让这一行业风头愈盛。一点点、喜茶、奈雪的茶等众多网红奶茶品牌遍布大街小巷，元气森林等无糖气泡水、能量饮料、酒精气泡水等新品饮料抓人眼球，回看天喔蜂蜜柚子茶这款昔日爆品似是“美人迟暮”。

近7天，coco、喜茶、一点点奶茶品牌在全网的热度指数峰值均突破40，发展势头强劲。总体来看，奶茶品牌以其丰富的口味、更新鲜的工艺以及更多元的品类，逐渐取代传统茶饮料在消费者心目中的地位。

而近年来，元气森林这匹“黑马”的出现，一定程度上也挤压了天喔、康师傅、统一茶饮料的生存空间。观察元气森林在全网引发的相关信息，全网敏感信息占比仅0.37%，品牌口碑良好。

且元气森林在跨界营销上高歌猛进，通过对综艺节目《元气满满的哥哥》进行冠名，获得了1+1＞2的品牌效应。元气森林的全网关键词云中，“乳茶”“咖啡”“奶茶”“气泡水”等关键词出现频次较高，不仅仅是靠气泡水出圈，元气森林推出的其它系列产品获得了较好的舆论传播效果。“好喝”“值得买”“喜欢”“提神”等产品评价较常出现，元气森林已经靠过硬的品质俘获了无数网友的心。

新式茶饮市场依然具有较强的发展潜力，传统茶饮料想要破局，就要探索出新路。

据尼尔森 数据显示，2010-2019年我国软饮料产量回升，总体呈波动上升趋势；从我国软饮料行业需求端看，2010-2019年我国软饮料销量呈波动上升趋势，2019年我国软饮料销量回升，达到17165万吨，超2018年1530万吨，增速达9.78%。

一定程度可见，传统茶饮料在与近年崛起的新式茶饮的对垒中虽不占优势，但行业整体并非走向式微。

敏锐洞察当前消费趋势、探索茶饮新风向，进行产品服务、运营模式、特色品类上的创新等仍是传统茶饮料值得深思的发展之策。