新浪舆情通

近日，重庆某景区蹦极项目开业，首位顾客却是一头两百多斤的猪。工作人员给猪穿戴好安全防护后，直接从高处跳台推下。现场吸引来了众多游客和市民围观。

这段视频上传到网络后，立即引起网友的围观讨论。截至19日，颇具猎奇效果与争议性的话题#重庆景区让肥猪蹦极# 引发了2.7亿阅读，2.4万讨论。但与视频拍摄现场欢快的笑声不同，网友对“让猪蹦极”的做法质疑声音不断，且存在虐待动物之嫌。

对此，景区回应：本身寓意猪肉价格跳水，思虑不周向大家道歉。

“活猪蹦极”博人眼球，网民表示无法理解

根据新浪舆情通大数据平台统计，截至19日，事件相关全网信息达到4.5万条，舆论声量较高。

而在全网信息的地域分布中，除重庆本地网友对事件保持着高度关注，广东、北京、江苏成为讨论度最高的省份，此次“活猪蹦极”事件突破了地域的局限，在全国范围内广泛传播，并造成一定的影响。

数据来源：新浪舆情通

且根据新浪舆情通统计，微博作为事件传播发酵的主要渠道，女性网友发声更为强烈，参与该事件微博传播的男女占比中，63.32%为女性。

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分析微博平台上网友的转评表情，“费解”“问号”“傻眼”表情成网民主流情绪，景区让动物蹦极的做法使不少网民感到迷惑；“怒”“吐”等表情直观地表现出部分网民的气愤与不满；还有“微笑”表情则表达出网友的反讽。总体来看，重庆红酒小镇景区的这一做法着实起到了吸引眼球的效果，但网民们并不认为让动物蹦极是有趣的，反而表现出强烈的反感情绪。

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景区开业吸引客源无可厚非，但用“活猪蹦极”的宣传方式博人眼球，在大部分网友看来并不合适。

但也有部分网友表示“没什么大不了”，猪的宿命就是送进屠宰场，为什么有人一边吃着猪肉一边大吼着虐猪呢？

以动物取乐，噱头营销还需把握“度”

制造出低级的噱头，获取最大的关注度与收益，重庆这家景区着实“火”了。@新京报 发起“你怎么看让肥猪蹦极”的投票，截至19日，2万人参与投票；其中，超八成网友投给了“恶趣味，笑不出来”和“商家为了宣传无底线”两个选项；还有小部分网友表示“没什么，看看就好”。

从动物的痛苦中获得快乐，显示出的是娱乐方式的匮乏与残忍。这不仅难以得到公众认同，反而会拉低景区甚至城市形象，引发消费者的反感和厌恶。

景区理所当然的认为掌握着猪的“生杀大权”就可以为所欲为，绑活猪蹦极是个赚人眼球、获取客源的“好方案”。但与此同时，“把恶搞当创新，把低俗当幽默”的营销方式在不知不觉中降低着公众的精神文明底线。

以往也出现过不少“恶俗营销”案例，早在2014年，湖南凤凰景区以“艳遇”为主题，打造了一场“偶遇节”。但很快就招来了媒体的批评。新京报 评论 “偶遇节”称，“艳遇”成节，就是把争议当作营销抓手。可以肯定的是，这种“恶趣味”未必适合于城市形象的打造。

因而，噱头营销并非是小问题，它还关乎着景区甚至城市的品牌形象，体现一座城市的文明程度。

景区如此殚精竭虑吸引眼球，目的就是为了获取客流，增加营收。但吸引眼球的方式有高雅低俗之分，类似噱头营销只能得到一时的流量，长期来看，可能会流失品牌形象与客源。塑造良好的景区形象，为游客带来美好的游玩体验，才能给景区带来良性的发展。