新浪舆情通

天猫双11购物狂欢节大幕提前拉开，于10月21日凌晨正式开启预售通道。李佳琦和薇娅更是成为急先锋，他们均在10月20日晚7点前开启直播，并于次日凌晨2点左右结束。据媒体报道，观看二人直播的网友累计超过3亿人次。

据新浪舆情通数据统计显示，“双十一李佳琦”相关话题于10月20日18时达到热度峰值71.58，热度均值达45.98；“双十一薇娅”相关话题于10月21日9时达到热度峰值70.31，热度均值达40.58。微博话题#薇娅双十一爆款清单#的阅读量达20.3亿，讨论量为471.9万；#李佳琦双十一预告#的阅读量达19.8亿，讨论量为327.3万。

分析关键词云可见，“李佳琦”和“薇娅”为本次“双十一”所做的预热“直播”成为网友关注焦点。二人在“直播”期间“开启”的“瓜分”“红包”和“抽奖”等“福利”吸引众多网友关注。“名牌”“化妆品”和“大牌”“包包”等成为本次“直播”中的“爆款”“产品”，“爱马仕”“olay”“潘婷”等品牌被网友提及。此外，“观众”“熬夜”看“直播”“消费”以及“第二日”的“直播”“预告”同样成为网友热议的话题。

分析信息来源占比可见，微博为双十一活动中“李佳琦和薇娅”相关信息来源的主要平台，占比高达99.57%。分析新闻媒体网站分布可见，商业新闻网站对相关信息的报道较多，占比达48.46%；其次为行业新闻网站，占比达23.08%，或说明作为品牌传播及产品营销的主要“助推者”，李佳琦和薇娅凭借较高的人气获得更多商业和相关行业新闻网站的关注。

分析转发层级占比可见，一次转发占比达64.85%，相关微博吸引了众多网友参与互动，李佳琦和薇娅的双十一预热直播微博的互动总量分别为229.8万和585.0万。“重磅”“惊喜”“幸运”等成为传播中的正面高频词。

分析用户画像可见，关注参与李佳琦及薇娅双十一直播的微博用户主要为女性，女性用户在转发和评论总量中的占比分别占89.93%和91.81%，或说明直播中出现的以美妆、服饰、箱包等为主的商品，吸引了众多女性网友的目光。分析关注者地域分布可见，北京、江苏和广东等地的网友较为关注，且信息量较高。

据了解，今年天猫双十一最重要的变化，是比以往多出3天的活动时间，消费者可以分两波购买。同时，支付宝今年会首次作为数字生活开放平台正式加入双十一活动，将覆盖100个重点城市，吸引200万商家参与大促。在这其中，作为重要的营销手段，风起云涌的直播带货又会取得怎样的战绩，尤为值得期待。