新浪舆情通

　近日，藏族小伙丁真突然成为社交媒体上最受关注的人物，不但媒体争相报道，还引发了文旅部门之间的“抢人大战”，甚至外交部发言人华春莹都发文为他“打Call”。

丁真走红带热四川旅游 家乡理塘热度持续攀升

　　11月11日，摄影师胡波在抖音账号更新了一条视频，视频中的康巴汉子丁真迎着阳光，面露纯真笑容，眼神干净透亮，这份来自“世界高城的微笑”顿时令广大网友眼前一亮。据新浪舆情通大数据研究院统计，在11月11日至30日10时期间，丁真网络传播热度指数为30.15，全网共产生261.88万条信息，其中微博平台信息量占比达94.74%，客户端信息量占比为2.82%，丁真的视频在网络上广泛传播，视频平台信息量位列第三。

　　自“世界高城的微笑”短视频走红后，丁真就成为了热搜榜常客。据新浪舆情通大数据研究院统计，截至11月30日，与丁真相关的全网热搜共产生170余个，平均每天10个热搜，从抖音霸屏到微博热搜，从头条蔓延到知乎，丁真话题度持续火热。从各平台热搜数量占比来看，丁真在抖音、微博和百度的关注度更高。

　　从热度走势来看，“丁真”引发多轮讨论热潮，整体呈波动上升态势。11月11日，“世界高城的微笑”短视频开始传播，“丁真”进入公众视野，随后“丁真直播”“丁真签约国有公司”“为家乡代言”等消息引发网民热议。

　　在丁真获得高关注度、高话题度的当下，@甘孜文旅 和@时差岛 借势营销，上线旅游宣传片《丁真的世界》，引发舆论高度关注，“四川甘孜理塘县”热度指数大涨，不少网友被理塘县的风景吸引，表示要去当地看看。据携程数据显示，从11月20日至11月30日，“理塘”搜索量猛增620%，是国庆假期搜索量的4倍。

签约国企为家乡“代言”  人物美誉度反转上升

　　丁真凭借“世界高城的微笑”短视频走红后，据网络消息，有不少星探公司、网红直播公司向他伸出了橄榄枝，还有传言称丁真收到创4、明日之子等热门节目的邀请。网友对丁真未来的走向颇为关心，“丁真该不该离开草原发展”“丁真 创4”等话题引发诸多讨论，#丁真该不该离开草原发展#阅读量达1.6亿，9990人次参与讨论。

　　常言道，人红是非多。“世界高城的微笑”的摄影师也借机与丁真开起了直播，他以丁真的住址及联系方式为“诱饵”，引导粉丝砸钱刷礼物，此举引发了部分网友的不满。直播过后，话题#丁真快跑#登上微博热搜榜，这也直接影响了丁真良好的公众印象。

　　据红星新闻18日报道，丁真已经和四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约，成为该公司的正式员工，担任四川甘孜理塘县旅游形象大使。丁真选择为家乡“代言”获得网友支持，个人美誉度开始回升，有网友表示“签约国有企业能够给丁真提供基本的生活保障，而且3500的收入在当地来说并不低，算是稳定收入。而旅游公司签约丁真的出发点是想发展当地旅游，可谓是一举两得”。

　　从微博网友转发、评论常用表情也能略见端倪。在18日前，网民在谈论丁真相关信息时，“失望”“泪”“悲伤”“心碎”“跪了”等成为使用高频表情，侧面体现出“丁真直播”“丁真参加选秀”等信息令网民感到失望。

　　18日，丁真签约国有企业，成为家乡理塘县旅游大使后，“笑cry”“赞”“good”等表情在网友转发、评论时被频繁使用，网友对丁真的新角色予以肯定。

丁真效应：各地官博加入“抢人大战”宣传家乡美景

　　11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》上线，视频里丁真在格聂雪山脚下的草原上骑马驰骋，躺在草地上享受蓝天白云，短短3分钟的影像向公众展示了理塘县的美景。据新浪舆情通大数据研究院统计，截至11月30日，全网有关“丁真的世界”共产生39万条信息。理塘县“雪山”“草原”“冰川”等景色成为网友关注重点，；“机票”“酒店”也被频频提及，不少网友表示想去理塘县“做客”，像丁真那样“骑马”“奔跑”，侧面显示出《丁真的世界》传播效果较好。

　　丁真的走红令不少网友误认为他的家乡在西藏。对此，@四川文旅 、@四川发布 、@四川观察 等四川当地官方微博也纷纷带话题#其实丁真在四川#对丁真的籍贯进行确认，丁真本人也通过微博账号@理塘丁真 表示自己“家在四川”。而西藏的一些官博也积极借势宣传，@西藏日报 发文邀请丁真到拉萨旅游；@中国西藏旅游 在与丁真互动的同时积极向网友推荐西藏美食美景。这一波“川藏battle”更激发了网友们的讨论热情。

　　随后，山东、云南、新疆、浙江、湖南、青海、陕西等地的官博也加入“抢人大战”，通过#山东也想拥有躺赢的快乐##丁真我们在新疆等你##丁真的兄弟姐们在云南#等话题话题向网友细数家乡好风光。蓝V大规模下场互动，引来吃瓜网友围观。话题#以为丁真在西藏#阅读量7.1亿，讨论量9.4万；#其实丁真在四川#阅读量5.3亿，讨论量12万；#四川为了丁真有多努力#阅读量10.9亿，讨论量12.9万；#全国各地都在邀请丁真#阅读量5.9亿，讨论量5.5万。

　　各地官博快速反应，借势宣传当地旅游资源获网友点赞，如@Wuyifanwithhheart 表示“丁真给四川甘孜理塘带来了旅游的大流量，媒体也很用心呵护这来之不易的热度，是一个良性循环，给各地的文旅和宣传部门点赞[中国赞]”；@芙見桃山_ 称“各大省份轮流上微博热搜，我觉得蛮好的”。还有网友透过欢乐氛围聚焦政府的扶贫工作，@greenplum  称，“通过丁真事件，可以看出国家的扶贫真不是口头上说说，那是下了大力气的！理塘当地政府这次的系列活动真是非常的有效率！有创意”；@aries_jo 表示，“当地扶贫干部水平太不一般了！这真的是一个最好最温暖最令人放心的后续[赞][赞][赞]”。

　　舆论对于丁真不仅有热烈讨论，也进行了冷静思考。有许多网民表示，希望网络舆论的热度不会破坏当地的淳朴民风与美丽环境，不会影响丁真本人的生活。封面新闻11月29日报道称，丁真签约公司的总经理杜冬表示，暂时拒绝综艺节目邀约，“担心过度消费会毁了孩子”。

　　不少媒体也对这一问题进行了分析，《楚天都市报》评论员屈旌认为，丁真虽靠颜值走红，却没有走上“靠脸赚快钱”的捷径。更为难得的是，各地的官博都放下“官方”姿态，纷纷投身于这场借势营销的网络大戏之中，看似争抢丁真，其实是以一种更为新颖亲切的方式，推介了自己的家乡。网友于谈笑围观之间，遍览了祖国大好山河。整个过程看似蹭热度，实际上蕴含了许多巧思和热情，相信也都能传达到网友的内心，引发积极美好的共鸣。澎湃新闻评论员朱昌俊则认为，丁真自身的想法非常重要，也应该被倾听，走红带来的名人效应看似非常盛大，但他的人生需要更多的“从长计议”。

　　央视新闻主播海霞表示：“其实，这个事情也说明流量要是引导得好，走上了正途就会变成正能量，而走歪了就可能成为闹剧。当然，也有人担心，这样的流量会不会是昙花一现，因为人们的好奇心和新鲜感可能很快会消失。这就告诉大家，流量来了之后一定要善用，千万不能滥用。蹭热点只是一时，可别过度消费玩坏了。真正把‘美丽’资源盘活盘好，这样流量才可能长流”。